营销专家：C罗商业号召力因多年顶级表现 张稀哲式引援已变少

6月27日讯 《慕尼黑日报》在不久前采访了德国营销专家Florian Gress，谈到了有关马内、C罗、张稀哲和久保建英的话题。

——拜仁在今夏签下了一名世界级球星马内，他的营销价值有多少？

他是非洲大陆的偶像，其人气不仅来自球场上的表现，也得益于他对于慈善的热衷。然而，由于购买力较弱，非洲大陆的利润比不上南美或者亚洲。尽管如此，马内仍然能够增强拜仁和德甲的品牌价值。

——在操作一笔转会时，应该更看重竞技能力还是商业价值？

竞技能力永远是最重要的。C罗能够建立当前的商业价值，主要还是因为他多年来的世界级表现。

不过，总有一些商业价值超出竞技价值的情况。举例而言，我还记得日本的久保建英在2019年加盟皇马以及中国的张稀哲在2015年加盟沃尔夫斯堡。这两名球员在当时都很清楚，他们不具备在各自俱乐部效力的竞技能力。

但通过对于定向国家的营销活动，俱乐部无需球员在场上给出优异表现，也能够从商业层面获利。

不过需要注意的是，近年来欧洲已经很少再出现这类转会。虽然足球在变得越发商业化，但俱乐部发现：如果球员无法在竞技层面给出相应表现，商业层面引发的兴奋也将很快冷却。

——如何让德甲重新具备商业吸引力？

近年的趋势是，有越来越多的“人迷”而非俱乐部球迷。当他们的偶像转会，球迷们也会随之转会。遗憾的是，德甲缺少球星，因为大多数世界级球星都会因为经济因素而前往英超，马内转投德甲只是个例。

即便我们德国人再不愿意听，但我还是要说：为了能在长远的未来接近英超，唯一的方法就是废除50+1，从而吸引更大的投资。

我们在国内赛场仍然能够创造良好的氛围，但在欧战层面则越发举步维艰。